一些进口奶粉长期缺货,消费者买不到,渠道手里也没货

一些进口奶粉长期缺货，消费者买不到，渠道手里也没货，不知道市场上的货都去哪了。今年年中，一些渠道向我们反馈，上半年奶粉缺货涨价，尤其是进口产品多的精品母婴店。

但这种情况从7月份开始逆转。

根据中国海关最近发布的一组数据，上半年中国婴幼儿配方奶粉进口量低于去年同期，其余两个月与去年基本持平；但下半年进口量开始快速增长，7月进口婴配粉同比增长30.2%，8月同比增长22.9%。

7.8月份婴配粉进口量大幅增加

根据海关统计，今年1月至8月，我国婴幼儿配方奶粉总进口量达到17.22万吨，同比增长3.1%。其中，从欧盟进口最多，进口12.55万吨，占72.9%，同比增长8.7%。其次，新西兰是第二大来源，进口3.53万吨，占20.5%。

数据来源：《中国乳业贸易月报》2022年9月

上半年(1-6月)进口总体低迷，符合终端渠道的状况和感受。当时有店主说:一些进口大品牌货源非常紧张，一直处于缺货、涨价的状态。为什么货源短缺？最直接的外部因素是全球疫情频发、疫情防控难度加大、俄乌战争等不稳定的国际安全形势，对全球贸易物流产生影响。特别是对于荷兰、新西兰等中国主要婴配粉进口国，在疫情和国际形势的影响下，物流速度放缓，奶粉在海上漂流时间延长，影响产品的新鲜度和终端销售。

但从7月份开始，婴配粉进口量进入增长期。据海关统计，7月份婴配粉进口2.2万吨，同比增长30.2%，8月份进口2.63万吨，同比增长23%。欧盟进口增长18.7%，新西兰进口增长54.3%。

再看价格，到目前为止，4月是进口奶粉价格的高峰期，甚至超过2021年全年最高价。价格从5月份开始逐渐下跌。今年的价格高峰不禁让人想起4月份母婴圈广为流传的一张图片，其中提到受疫情、物流等诸多因素影响，奶粉行业将围绕两个字展开:缺缺、涨。包括第一季度奶粉大规模囤积，热门进口品牌奶粉销售超过800元，很难找到，奶粉销售人参价格，消费者也想找到各种联系人，资源购买，背后的原因是婴儿除了这个，其他奶粉不习惯。

但下半年涨价的趋势暂时结束，从数据来看，进口婴配粉的价格也在逐渐下降。

数据来源：《中国乳业贸易月报》2022年9月

从婴配粉进口量来看，奶粉市场格局的变化

随着国内奶粉市场和进口品牌格局的变化，可以看出，从2020年开始，婴配粉的进口量逐年下降。

荷兰、新西兰、法国、爱尔兰和德国是中国进口婴儿粉的国家，常年排名前五。大多数消费者熟悉的进口产品都来自这里。然而，在2020年疫情爆发之初，有渠道告诉我们，当消费者进入商店咨询进口奶粉时，他们显然更加担心，甚至有些消费者当时也从进口转向了国内。政策端对国家乳品企业的支持和渠道选择端对国内品牌的倾向都促进了进口奶粉份额的下降。

2008-2021年中国婴幼儿配方奶粉进口量变化

数据来源：《中国乳业贸易月报》2022年9月

根据前8个月的数据，今年婴配粉进口量略有增加。

作为新国家标准和二次配方注册叠加的特殊时期，从目前批准的产品和品牌来看，国内力量非常强劲，特别是以飞鹤、伊利、君乐宝等领先品牌为代表，率先获得身份证，新产品迅速进入市场。但另一方面，进口奶粉通过二次配方注册的审批速度也在加快。

在一些渠道从业者看来，一些进口品牌的用户头脑仍然很强，但国内品牌的市场策略相对灵活，可以更好地接受市场和消费者的变化。淘汰仍在继续，新一轮重组后的市场模式应该更加清晰。