果倍爽《跨界冰雪王》盛大开播 玩出“体育+娱乐“跨界营销新花样

《跨界冰雪王》全阵容亮相开播发布会

果倍爽《跨界冰雪王》不仅是北京卫视“跨界”概念的重要布局，更是为中国2022年北京冬奥会助力，扩大冰雪体育项目在中国的群众基础和影响力的重点项目。正是秉承为2022年冬奥会献力的宗旨，节目不光吸引到了国际名导和众多明星的参与，还吸引了一直致力投身于体育事业的华彬集团联合出品。华彬旗下快消品集团中的重点成员——少儿专属果汁领导品牌果倍爽更是全力冠名此次《跨界冰雪王》节目，通过深度合作及多样化的植入形式，让大人和孩子们都能在这个冬季全方位感受冰雪运动的魅力。

八位明星营员冰上首秀

作为泛娱乐产业的重要组成部分，极具观赏性、话题性的体育产业一直颇有市场前景，也是众多品牌营销战役中的必争之地。而如何将体育营销玩出新意，让品牌能够搭上赛事东风，引发消费者口碑热议?华彬集团旗下的少儿果汁领导品牌果倍爽则给出了自己的答案：“体育+真人秀”跨界营销。自2015年国家将“全民运动”上升到基本国策以来，果倍爽一直坚持着“吃动平衡”的少年儿童健康成长理念，通过“绿茵星生代少儿足球赛”、“羽林争霸少儿羽毛球赛”等活动，在少年儿童中普及体育运动知识，帮助少年儿童快乐成长。而在卫视中开创了独特娱乐属性的“跨界王”北京卫视，更是紧跟“全民运动”热潮，以2022年北京-张家口冬奥会为契机，响应国家3亿人参与冰雪运动的号召，打造了这档娱乐性、话题性十足的明星真人秀节目，让体育赛事不再是单纯的竞技和比拼，更融入了明星之间的冷、暖、美、炫、囧、衰百态，让体育爆发出节目娱乐基因。通过果倍爽品牌与北京卫视的强强联合，《跨界冰雪王》让体育娱乐化，娱乐价值化，必将在今年冬天引起一场冰雪运动热潮。与其他真人秀相比，果倍爽《跨界冰雪王》设有严格的淘汰机制，目前八位明星嘉宾只是节目首发阵容，通过3个月的训练，只有部分优胜者可以参加张艺谋导演的“2017为奥运加油”冰雪大秀。这样残酷的淘汰能够真实地表现出明星们从滑冰零基础到冰上表演的成长，从而充分展现冰雪运动的魅力和体育竞技的精神。据节目组透露，首轮录制之后，所有明星都爱上了这项运动，曹格还带着孩子们来一起学习滑冰。在竞技的紧张氛围之余，明星营员间的友爱互动和萌宝探班片花也为节目增加了更多暖心瞬间。此次定档在寒假期间，不仅契合了冬季运动的热潮，更能为家长和孩子们带来最温馨的观看时光。孩子们可以在明星的成长过程中学习到坚持、勇敢和团结的精神，而家长也可以带着孩子们一起参与到冰上运动中，共享一段温馨亲子时光。

源自德国的果倍爽作为享誉世界的少儿果汁品牌，多年来不仅持续为少年儿童带来天然、好喝的果汁，同时也不断努力为孩子们创造优质的体育氛围，传播践行运动健康的生活理念。此次与北京卫视的“体育+娱乐”跨界升级，还会迸发出怎样的火花，将在1月7日晚21:08在北京卫视首播的果倍爽《跨界冰雪王》中一见分晓!