全供应链强化品质安全 当当母婴剑指行业第一

　　7月22日，首届孕婴童行业质量峰会在上海举行。来自行业内的政策制定者、监管措施执行者、知名婴童品牌管理者和知名电商管理者十余人，共同探讨交流了中国孕婴童行业的发展趋势、质量管控、消费安全等热点问题。当当网日百事业部副总经理董云鹏在本次峰会发表了“严控质量，优化服务——电商助力孕婴童产业发展”的主题演讲，并透露当当网的孕婴童品类将在2016年实现行业第一的战略目标。

　　国家统计局数据显示，2013年中国新生儿达1640万，随着“单独”二胎政策的放开，今年中国新生儿又将迎来一个增长高峰。母婴市场的迅猛发展，吸引了诸多孕婴童厂商抢夺市场蛋糕，难免出现鱼龙混杂的现象，不但严重威胁着婴幼儿的身体健康，也影响着行业的健康发展。对此,董云鹏告诫孕婴童品牌商“无论是线上还是线下，都要回归至产品本身，孕婴童品类要以高品质才能赢得市场。”

　　董云鹏称，当当网一直把质量作为孕婴童品类的生命，通过强化渠道管控与产品质量管理，全供应链实现质量把控。据介绍，目前当当网的一线品牌母婴类，如奶粉、尿布等品类都强化与品牌商直供合作，以自营入仓为导向，保证质量安全;而孕婴童服装类，童装童鞋以平台入驻为导向，坚持与线下知名品牌商直接合作，专注为用户提供精选品牌。对入驻平台，当当网在选择时有严格的程序步骤。首先，当当网有专职业控部对供应商资质审查;审查过关，业务人员洽谈好商品建档后，还要对进货商品进行质量监控;商品过关后，仓储还将对供货商送达的实物或标识进行对照，核对无误后才能收货。有严格的筛选把控，才能有优质的产品保证。

　　“进入二季度后，当当网母婴产品增长迅速。”董云鹏告诉记者。除了儿童节的市场效应外，当当网在童书市场超过40%的高市场份额，以及由此带来的高转化率，是当当网孕婴童品类在二季度获得快速增长的重要原因。通过童书购买行为的大数据分析，当当网可以更准确地了解母婴用户群体的需求，从而提供更加精准的关联产品，实现品类交叉销售。

　　根据易观发布的《2014年第1季度中国网上零售B2C市场季度监测报告》数据显示，2014年第1季度，中国主流自营B2C电商网站的转化率中，当当网的转化率最高，1号店、京东、亚马逊的转化率分列二、三、四位。有业内人士分析指出，如果算上童书这一块的份额，当当网在母婴市场的整体份额其实已经超过京东和天猫。

　　中国已成为仅次于美国的第二大婴童产品消费大国，2015年婴童市场将达到2万亿元规模。当前，中国孕婴童市场的消费者以80后父母为主，他们的育儿方式高度国际化，使得消费者需求更为复杂。对此，董云鹏表示，“放眼未来，当当网将在坚持开放的理念基础上通过严把质量关精选合作品牌、丰富营销资源、强化售后服务等举措，推动企业的健康、可持续发展，为用户打造一站式解决方案，力争在2016年实现孕婴童品类行业第一的战略目标。”