刘翔最新消息 110米栏世界最新排名刘翔排第三

　　营销转淡 或靠公益挽回

　　对于体育迷来说，刘翔此次在伦敦奥运会上的摔倒只是一个谈资，但是对于他的赞助商来说，却犹如晴天霹雳。

　　此次刘翔的事件中也反映出，国际品牌对危机公关的把握优于国内企业，国内企业在这方面尤其需要再进一步，在代言之前，就要考虑多手方案，一旦有变化，马上改变营销方案。这一次，在刘翔失败后，不少国际品牌公司的营销文案马上改成励志路线。比如，耐克的文案是“让13亿人都用单脚陪你跳到终点”。宝马中国则表示“总会有人记得你为国人所带来的感动和荣耀，也一定会有人明白你所背负的重任和伤痛”。刘翔摔倒，实质上就是一次危机公关，成熟的企业和广告商往往拥有更强大的应变力。他们拿出充满人文关怀的广告语，表示有信心和代言人一起再出发，因为雪中送炭要比锦上添花的效果强很多。

　　尽管危机公关做得到位，但是刘翔的商业价值却要开始走下坡路。据业内人士透露，就他接触的一些企业来看，以前他们都是要不惜一切代价签下刘翔，相信这时候大家的态度应该都是观望，“短期内他的广告收益会下降，会从此进入一个冰冻期，因为整体上的舆论环境将限制他的商业价值展现。”难道说，刘翔不能翻身了?业内人士支招说：“那倒是不见得，一个运动员不仅有商业价值，还会有社会价值，如果他日后和公众做一个良好的沟通重新塑造形象，或是选择进入国际田联进而推动田径运动在国内的发展，或是从事公益，都有可能将自己的形象挽回。”

　　高额疗伤谁埋单

　　刘翔在英国接受私人医院的医疗服务，不可避免地产生高额医疗费用，但这笔费用不必由中国纳税人承担。由于刘翔是在奥运会赛场上的比赛中受伤，根据本届奥运会的奥运保险条款，刘翔的这笔医疗费用将由保险公司负担。不过刘翔在接下来还将需要一个长时间的恢复阶段，并还会有一个详细的恢复方案。而这种康复方案产生的费用，都将由上海体育局买单。

　　根据奥组委的要求，奥运会必须引入保险机制分散风险。本届伦敦奥运会的保险投标流程启动于2005年，由保险代理人制作投标申请书后，发给名字列在“世界首选保险公司列表”的保险公司，经过复杂的竞标流程，最终选择几家保险公司和再保险公司共同承保。事实上，伦敦奥运会并不是唯一一届为奥运参会人员提供保险的奥运会。四年前的北京奥运会期间，中国军团在人身险方面得到了特殊关照。按照国际惯例，团体人身保险单每名运动员可获30万元的保额，但中国军团额外增加了70万元，这样中国运动员就可以获得每人100万元的保额。

　　四年前，刘翔远赴美国休斯敦赫曼纪念医院治疗跟腱钙化点。尽管“翔之队”把一切费用压了又压，但刘翔此番疗伤和后期康复训练的费用加在一起仍是一笔巨款。据了解，这笔巨款并非由刘翔掏钱，而是由赞助商、上海体育局方面、田管中心三方分摊。此后刘翔曾4次远赴美国洛杉矶康复中心进行治疗和恢复训练。在这期间产生的费用，绝大部分由赞助商买单。至于这一次刘翔接下来的恢复费用，上海方面表示都将由地方买单。