安踏儿童：”跑 ”出来的营销新思路

　　今年是跑酷游戏爆发的一年，从年初红极一时的型动作冒险类跑酷游戏《神庙逃亡》，再到上线一天迅速登录各大畅销榜首位的微信《天天酷跑》，还有爆红的《爸爸去哪儿》同名游戏，无一不在延续着跑酷的高热度。而众多跑酷游戏中，有一款由企业操盘的页面小游戏很是独特，并且在微博和微信平台上蔚为风潮，操盘这个游戏的，正是安踏儿童。

　　“小安快跑”跑出了多少关注?

　　游戏中，主角安安穿着安踏儿童2013年最新的冬季主打保暖新品，骑着麋鹿在雪天中一路收集阳光用以消灭冰雪怪人。自11月中旬上线以来，这款同时支持PC端和移动端的亲子互动类小游戏短时间内风靡了70、80后爸妈圈。不止游戏登录人数突破 68877人次，传播上也可圈可点，活动开展一个半月之后，在微博搜索”小安快跑“，仅实时微博就有46216条搜索结果。很多年轻爸妈们至今每日都在乐此不疲地发布“小安快跑”的话题,“小安快跑”不仅成为了一个热点，长尾效应还在持续发酵中。

　　“小安快跑”以低成本的页游之身跑出了这样火爆的成绩，笔者看来应不是偶然，对游戏参与用户心理精妙把控，以及精准的社会化媒体传播功不可没。

　　稍一试玩即可发现，游戏界面可爱，音乐节奏轻松，操作简单老少皆宜，积分兑换丰富，还能有机会抽取现金券或其他大奖，不知不觉中，安踏儿童阳光、运动的品牌形象也潜移默化地深入人心。

　　而在推广端，不仅有微博育儿大V、论坛意见领袖发声推荐，对微博、微信平台内容营销的运用娴熟老练，更有垂直论坛、网盟等直效引流，软硬结合，多管齐下。而游戏中的积分兑换、生命值索取、晒奖等环节都设置了对外分享按钮，通过各种激励机制刺激游戏参与者主动扩散游戏，可谓是一款社会化游戏。

　　近年来社会化营销看似风生水起，各大企业Digital预算年年上涨，但大众传播仍然是多数企业选择的主要营销方式，真正把营销重心转移到社会化上来的，仍然是凤毛麟角。

　　2011年始，安踏儿童落户新浪微博，持续运营至今，粉丝数不虚高，讲人话接地气，小亮点不断。数年来，聚焦于新媒体进行种种尝试，累积至2013年6月，安踏儿童成功发起“爸爸提前回家一小时”社会化战役，联手大杨扬与冠军基金共同倡导亲子陪伴，并以一支病毒视频打动无数为人父母的粉丝，同时也引发了包括任志强、王利芬、杨毅等众多大V和育儿专家的关注转发，将话题的正能量传播到了极致。