业内曝合生元成最贵奶粉每罐报关价53元售400元 　　一家知名奶粉企业负责人爆料称，“市面上所有有点知名度的婴幼儿奶粉中，除了合生元，没有均价超过300元/罐的”，一位长期从事婴幼儿奶粉进口业务的人士透露，合生元奶粉的报关均价仅53元/罐，而市场平均售价却近400元/罐，其毛利高于业内平均水平五成以上，而大部分毛利都用于维护其经销体系了。这也成为合生元遭遇发改委反垄断调查并被处巨额罚金的原因。对于上述说法，合生元方面未予置评。 　　网友酷评： 　　@王水水123：这样的品牌就应该在中国禁止销售，罚款50亿! 　　@天地立心2011：价格太血腥! 　　@福荳3479783622：那么贵还出问题!良心何在? 　　@Aplus艾普乐思：暴利是存在的，正是国内奶业集团不争气导致对放心奶需求扩大。 　　@薄荷绿豆芽：小到奶粉，大到汽车，外企的暴

　　“市面上所有有点知名度的婴幼儿奶粉中，除了合生元(01112.HK)，没有均价超过300元/罐的，而合生元的均价近400元/罐，这种高价并非主要建立在奶粉品质之上，而是主要建立在合生元独特的营销体系上。”一家知名奶粉企业负责人昨日告诉《第一财经日报》。 　　或许正是基于这种高价，合生元获得了丰厚利润，最新发布的2013年半年报显示，合生元营收同比增长51.3%。远超业内平均水平。 　　然而，业内专家认为，合生元标榜高端的做法更多是吸引了二三线城市消费者以及一线城市打工者，从长远看，一旦消费者对婴幼儿奶粉消费趋于理性，合生元的高价高毛利高营销的做法将很难持续。 　　营收暴增五成 　　合生元最新发布的半年报显示，上半年收入20.6亿元，同比增长51.3%;纯利增长8.6%至2.98亿元，若撇除发改委一次性罚款1.63亿元，则期内核心溢利增68.1%至4.6亿

　　关于奶粉的话题再一次成为社会热点。日前，商务部下属的中国国际贸易学会国际品牌管理中心发布消息称，北京、江苏两地将从10月开始试点药店卖奶粉，其中北京有20家药店入围。为此，北京商报记者昨日走访药店调查发现，消费者对于奶粉通过药店销售这一渠道表示认可。但这种在发达国家和地区被证明可行的模式，却可能在国内遭遇价格门槛掣肘。 　　昨日，作为北京市试点药房之一的金象大药房的工作人员表示，已有所听闻，但尚未接到公司的相关通知。该药店负责人称，药店销售奶粉在法律法规层面并不存在问题，由于药店销售的保健品中含有乳制品成分，门店均办理了销售乳制品的相关手续。北京商报记者在店内公示的《食品流通许可证》中也看到了乳制品一项。 　　北京商报记者随机向多位店内顾客进行询问，多数顾客表示听说了相关消息，并表示支持，在他们看来，药店管理更加规范，相关部门的监管也更加严格，奶粉安全能够得到保证。 　　据了解，

　　北京消协对比实验惹关注 业内称本土奶粉、洋奶粉质量不相伯仲 　　雀巢奶粉4项营养指标成绩垫底。” 北京有媒体报道了北京市消费者协会就内地和香港地区婴儿配方奶粉质量“不分伯仲”的比较试验结果。一时间部分品牌奶粉又被推上了风口浪尖。昨日北京市消委会负责人告诉本报记者，“不是营养指标越高越好”。而在质量水平相差无几的前提下，这项最新的对比试验，还让人对于奶粉企业如何定价产生了浓厚兴趣。 　　   　　   　　消协指营养指标非越高越好 　　记者了解到，该协会近期一共在北京和香港市场购买了11个品牌15种样品，覆盖了主流的国产奶粉和“洋奶粉”。其中，惠氏、雅培、美赞臣、雀巢4个品牌分别从北京和香港购买对应样品。 　　随后，上述样品被送到了天津市乳品食品监测中

　　游云庭(上海 律师) 　　供求关系和对产品的信心才是决定价格的根本因素，即便是处罚金额巨大、威慑力极强的《反垄断法》的作用还是有限的，企业有很多“合法”的办法可以把价格涨回去。 　　据媒体报道，在发改委婴幼儿奶粉反垄断调查中，惠氏等9个奶粉品牌7月上旬先后宣布降价，平均降幅11%，同时新配方产品惠氏金装S-26智学因子撤销此前上涨4%的决定。有消费者向记者表示，新配方产品是店员推荐的首选，只有在问及降价一事时，店员才拿来降价的旧配方产品。 　　对此，尽管雀巢惠氏公关总监解释为，新配方产品取消涨价计划也是一种 “降价”，但毕竟旧配方产品将停产退出市场，对消费者而言，未来只能以同样的价格购买几乎同样的产品，难以享受到降价的好处。因此，把这样的降价称之为“假摔”并不过分。奶粉降价为什么难以实现?我们不妨一一厘清。

　　遭遇反垄断调查，六大品牌进口奶粉降价促销。作为乳制品大省的龙江乳业，是生存空间受到进一步挤压，还是重新叫响品牌，夺回自己的市场—— 　　国家发改委对美赞臣、雅培、惠氏、多美滋、美素佳儿和合生元6家洋奶粉企业进行价格反垄断调查接近一个月，几大洋奶粉产品高调宣布下调价格。在冰城市场占有率高达60%的进口奶粉，是否会因“放低身段”而获得更高的市场占有率?作为乳制品大省的龙江乳业，因价格优势获得的生存空间是否会受到进一步的挤压?记者对此进行了调查走访。 　　现状 　　洋奶粉促销力度加大 　　惠氏婴儿配方奶粉降价幅度为11%、多美滋婴儿奶粉主力产品降价幅度为5%至20%……在国家宣布垄断调查后，几家进口奶粉企业“高调”宣布下调部分产品价格。 　　记者在我市部分超市看到，雀巢、美赞臣、多

　　7月25日，记者从家乐福超市南湖店了解到，7月9日，惠氏奶粉价格首降后，雅培便紧跟其步伐，部分产品标准出厂价下调10%左右。继乌鲁木齐市惠氏奶粉降价后，雅培、多美滋、美赞臣、伊利及贝因美奶粉也陆续有了降价动作。 　　7月25日，记者从家乐福超市南湖店了解到，7月9日，惠氏奶粉价格首降后，雅培便紧跟其步伐，部分产品标准出厂价下调10%左右。降价产品包括雅培金装智护100，1阶段到4阶段(罐装)，雅培金装小安素(罐装)和雅培金装妈妈喜康素(罐装)。 　　“20日上海总部通知我们调低多美滋、伊利及美赞臣3个品牌部分产品的价格，22日降价在乌鲁木齐市所有家乐福超市生效，降价幅度都在10%左右。”该店食品课课长张璐菲说，最近听到贝因美奶粉也要降价的消息，不过还未接到总部通知。 　　与家乐福不同，好家乡超市所有门店的贝因美奶粉会在今日换上新的价格标签牌，降价幅度在10

　　听说洋奶粉要降价了，家住北京市朝阳区管庄远洋一方小区的章女士，7月14日一大早就来到了附近的物美超市，结果却发现自家宝宝正在喝的某国外品牌奶粉并未降价。超市的推销人员告诉她，尚未接到通知，估计还得等待一段时间才知道。 　　自7月初国家发展和改革委员会对合生元、美赞臣、多美滋、惠氏、雀巢等品牌洋奶粉启动价格反垄断调查以来，各乳粉企业先后公开表示降价。然而记者发现，所谓的降价，有以送积分代替降价的、有降价但不涉及主打产品的;加上生产厂家与销售渠道之间的博弈，目前终端卖场的价格并未真正降下来。 　　“从目前各大洋品牌公布的降价方案来看，更像是在采取‘应付式’的态度对待反垄断调查，向政府‘示好’，明显缺乏诚意。”乳业专家、中国奶业协会原常务理事王丁棉接受本报记者采访时表示，通过积分、非主流产品降价等方式降低价格，象征意

　　常州物价局价格监测中心近日对我市主要大型超市调查中发现，部分奶粉价格有所下调，但降价幅度并没有厂家宣称的那么大。消费者反应平静，没有出现抢购。 　　7月3日，针对国家对洋奶粉的反垄断调查，惠氏、美素佳儿、多美滋等洋品牌奶企纷纷宣布降价方案。欧尚永宁店经理胡建文说：“从上周起，超市就陆续接到各品牌奶粉经销商和欧尚总部的调价通知，涉及雅培、多美滋、惠氏等多个外资品牌，其中一些产品的价格已经下调，总体降幅在5%～15%之间。” 　　除了洋品牌之外，本周国内品牌贝因美的价格也在做一定调整。贝因美冠军宝贝初生婴儿奶粉908克，欧尚永宁店、家乐福飞龙店售价都从192元下降到了185元，降幅3.6%。 　　此外，欧尚、乐购、家乐福超市的惠氏启赋一阶段婴儿配方奶粉900克依然为408元、雅培菁智一段婴儿配方奶粉900克也仍是470元，与上半年相比并未出现变化。

　　从年初进口特殊配方婴幼儿奶粉关税下调，到7月初国家发改委启动对洋奶粉的反垄断调查，外界对于进口奶粉的降价期许不断升温。此次被调查的瑞士雀巢、法国达能、美国雅培和美赞臣等9大国际品牌虽均不承认垄断，却纷纷表态将降低产品价格，令内地消费者受益。 　　美赞臣在7月10日称，自7月16日起，该公司将对旗下主要产品下调出厂价7%-15%，此外还会通过不同渠道对主要产品进行优惠回馈活动。至此，自国家发改委启动奶粉反垄断调查后，已有惠氏、美素、明治、多美滋、雅培等洋奶粉宣布降价，再加上合生元和贝因美，先后一共有8个品牌的奶粉承诺降价。据悉，这是近5年来洋奶粉首次在华集体降价。从降幅看，单品最低降幅为4%、最高为20%，平均降幅约11%。 　　然而，目前降价只是生产企业单方面宣布调低出厂价，销售渠道方面的反应则比较迟钝。记者近日走访了北京一些大型超市的奶粉卖场，发现只有惠氏换上了新价格牌，其他洋品

  　　发改委于7月初首先启动对洋奶粉的反垄断调查，瑞士的雀巢、法国的达能、荷兰的富仕兰、美国的雅培和美赞臣等9大着名国际品牌，均在其调查名单之内。虽然各大品牌均不承认垄断，但却纷纷以降价的方式「曲线认错」，令内地消费者受益。 　　发改委针对洋奶粉的反垄断调查结果尚未公布之前，市场却已劲吹降价风。从7月4日至16日的短短十多天时间内，被发改委约谈的9家洋奶粉企业悉数公布了降价方案，据统计最低降幅为4%、最高为20%;此外还有3家承诺1-2年内不涨价。 　　目前降幅仅11% 远逊多年涨幅 　　但分析又指，与过去几年的巨大调涨幅度相比，此次降价的幅度仍有很大差距。据乳业研究员宋亮介绍，从2008年至今，洋奶粉平均涨幅超过50%，大品牌涨幅超过60%。而目前的调降则平均降11%，相当于每罐降十几元人民币。 　　他又称，第一梯队降价后必将引起第二梯队降价，最终带动进口奶粉全面下

　　在奶粉消费方面，中国消费者崇洋心态特别重，这让洋奶粉企业频繁涨价有恃无恐。而近日，在国家发改委进行反垄断调查的威慑下，涉事洋奶粉相继宣布降价。有业界观点认为，此次国家发改委对洋奶粉价格垄断行为的重拳出击，旨在增强国内奶产品的竞争力，提高国内奶粉的销售量，因此国产奶粉和中国消费者将是此次调查的受益者。 　　然而记者调查发现，实际情况并非如此。国产奶粉被迫加入降价促销战，叫苦不迭。消费者方面对此次奶粉降价也并不十分满意。因为消费者反映一些品牌的主流产品和高价产品并未参与降价，并且不少奶粉企业的降价承诺在终端遭遇了慢吞吞的软抵制。 　　对此有业内人士分析，遭到发改委反垄断调查的企业主动宣布降价只是一种“障眼法”，为了向政府低头妥协，以谋求低处罚。如若奏效，他们才是真正的受益者。   　　降价潮延伸至成人奶粉 　　发改委的反垄断调查尚未公布结果，

　　奶粉价格降了近期奶粉降价幅度 　　洋奶粉 惠氏、多美滋等 降幅15%以内 　　国产奶粉 伊利、雅士利等 降幅10%以内 　　如果垄断要依法接受处罚 　　自从惠氏等宣布降价后，记者就持续关注了奶粉市场情况。据南京市物价部门的监测，自7月9日以来，惠氏、多美滋等洋奶粉价格陆续下调。看着洋奶粉降价，在国产龙头品牌贝因美的带头下，国产的飞鹤、伊利、蒙牛、雅士利等也开始降价。 　　这次奶粉反垄断调查，新成立的江苏省物价局反价格垄断分局参与了部分工作。省物价局副局长孔祥平表示，如果真正存在垄断行为的话，不管是降价还是涨价，都要依法接受处罚。

　　近日，国家发改委对多家洋奶粉企业进行反垄断调查，惠氏、多美滋、富仕兰(美素佳儿)、雅培、美赞臣这些销量领先的洋奶粉全都榜上有名。其中，惠氏承认经营活动中存在涉嫌对经销商和零售商进行价格控制的做法，并宣布主要产品降价11%，其中单品最高降价20%。富仕兰(美素佳儿)也宣称要降价5%。雅培随后也宣布降价幅度在4%至12%之间。多美滋也于7月9日起正式调整旗下主力产品销售价格，降价幅度为5%到20%。随后美赞臣于7月16日起对旗下主要产品出厂价下调7%至15%。 　　目前，合计占据中国婴幼儿奶粉近半市场的四大洋奶粉品牌——美赞臣、多美滋、惠氏及雅培全部承诺降价。据了解，这是自2008年国内爆发奶粉三聚氰胺事件后，洋奶粉5年来首次在中国集体降价。 　　就在洋品牌奶粉纷纷宣布降价之际，记者走访银川市场，发现进口奶粉价格尚未有下调动静。昨日，记者再次来到这些门店，却发现

　　在国家发改委反垄断调查“利剑悬头”之下，上周惠氏、美赞臣等乳企陆续宣布调低婴幼儿奶粉出厂价，但这些品牌的产品在超市的价格却“屹然不动”。昨日，记者走访本市多家超市、商场、母婴用品专卖店发现，在作为实体零售终端的超市，乳企的降价方案均未正式实施，而对于这些方案何时能正式“落地”，涉及的乳企则闪烁其词。 　　昨日记者来到沃尔玛超市大钟寺店，在婴幼儿奶粉专区，惠氏、美赞臣等品牌的婴幼儿配方奶粉依旧按之前的价格出售，与两周前并无不同。“听说是要降价的，但什么时候降价我们没接到通知。”超市的相关负责人向记者表示，超市并不直接对接乳企，其间还要通过经销商，目前虽然乳企宣布调低出厂价格，但经销商何时执行却还是个未知数。与沃尔玛一样，在家乐福、华联、丽家宝贝等其它零售终端，惠氏、美赞臣等品牌的婴幼儿配方奶

　　7月5日，现代快报曾报道了“洋奶粉”价格上涨的消息，然而昨日，记者从无锡市物价局了解到，经过反垄断调查后，目前无锡进口奶粉零售价格开始逐步降低，销售量有所减少，部分国产奶粉品牌也同步降价。 　　据了解，在国家发改委启动进口奶粉纵向反垄断调查之后，截至目前已有8家奶粉企业，其中包括：合生元、雅培、多美滋、贝因美、明治、富仕兰、惠氏以及美赞臣相继宣布降价。 　　无锡市物价局价格监测中心对无锡家乐福、天润发、欧尚、易初莲花等部分超市销售的进口品牌奶粉，以及国产品牌奶粉市场零售终端价格和销售情况开展巡查，根据市场调查数据分析了奶粉市场总体情况。 　　7月3日至7月11日，该市部分进口奶粉品牌降价迹象已有所显现，降幅平均位于5%到15%之间，国产奶粉价格稳中有降。 　　国家发改委对奶粉企业涉嫌操纵价格的反垄断调查，已对进口奶粉的定价行为起到警示和制约作用，反垄断调

　　近日，发改委对美赞臣、惠氏、雅培、美素佳儿、达能等多家外资奶粉企业进行价格反垄断调查，指出部分奶粉企业存在操纵、抬高奶粉价格的不法行为。消息出来后，惠氏等多家企业宣布对旗下产品调整价格，其中惠氏最高降价幅度为20%，平均降幅达11%。 　　笔者走访市场发现，中山大福源、壹加壹等商店的奶粉价格有不同程度的调整，但更大程度体现在促销手段而非直接降价。 　　目前小榄市场售卖的洋奶粉没有直接降价。 　　价格调整手段多为促销 　　随着贝因美、惠氏、多美滋等多个品牌宣布降价，近期美素佳儿奶粉所属的富仕兰公司也在官网声明，2013年7月8日起将针对中国市场的“美素佳儿”奶粉实施5%的降价。目前，除贝因美外，美素佳儿、惠氏及多美滋奶粉产品均于近日实施降价，并表示产品降价方案已通知到相应经销商和零售店，消费者可在零售渠道买到降价后的产品。 　　笔者走访大福源、壹加壹及部

　　8家奶粉企业已公布整改方案 占市场近六成份额 　　本报讯(记者刘俊)昨晚，“洋奶粉”美赞臣宣布从16日起对主流产品出厂价最高下调15%。至此，8家奶粉企业已经宣布降价或整改方案，按它们在2012年国内的市场占有率算，表态的企业代表了超过57%的份额。 　　美赞臣昨晚通过声明表示，已比对反垄断法开展自查，以确保企业的经营行为符合相关法律法规的要求。7月16日起，美赞臣将对旗下主要产品出厂价下调7%~15%。此外，又会通过不同渠道再对部分主要产品进行优惠回馈活动。 　　根据本报记者获得的一份市场统计，2012年中国奶粉市场销售额约385亿元，美赞臣是最大的奶粉生产商，约占12.3%。 　　记者昨日统计，本月以来陆续有8家奶粉企业先后公布了具体整改方案，除了贝因美外都是“洋奶粉”。从降幅看，单品最低降幅为4%、最高为20%，平均降幅约1

　　被发改委反垄断调查之后，自上周起，多美滋、贝因美、明治、雅培等知名婴幼儿奶粉企业纷纷公布具体降价方案。对此，有批评者认为，其中一些奶企的降价诚意不足，只是在反垄断调查压力下的作秀。 　　奶企在这一时期宣布降价是在作秀吗?奶粉企业、销售商、行业专家、消费者如何看待这轮降价? 　　■ 产业链各方 　　奶企人士：有被逼无奈的感觉 　　某大型奶粉企业中层：反垄断调查目前只是在调查阶段，还未有最终结论。说是在这个时间降价是作秀也好，说是没诚意也好，企业的降价行为确实有被逼无奈的感觉。企业面对如此大规模的调查及舆论压力，尽管还未被最终判定垄断，现在也只有降价。 　　降价对于企业来讲不是件容易的事。一罐奶粉从生产到最终与消费者见面，经过了层层环节。而作为奶企，并不能掌控每一个环节，真正到手的利润率并没有外界说的那么高，可以降价的空间并不大。 　　当然，也不乏有的企业此前就想趁着降价来清旧

　　国家发改委启动对乳粉企业的反垄断调查已经有一周时间了，但省会各大超市所售的“洋奶粉”价格却依然坚挺。业内分析师认为，“洋奶粉”毛利率一般达到60%以上，远高于乳制品行业整体25%的利润率。降价之后，外资品牌奶粉销售价格仍会比国产品牌高。 　　仅一家品牌 　　调低价格12% 　　昨日中午，记者在北国超市先天下店的奶粉销售区看到，惠氏奶粉的导购人员正在更换价签，原标价198元的金装幼儿乐3段奶粉，最新售价为158元。“这是降价力度最大的一款。此外就是4段奶粉价格由175元下调至165元。1、2段本身促销活动就比较少，特别是1段奶粉，从未参与任何促销，所以这次也不在降价范围内。”导购人员告诉记者，该品牌的超市售价平均调低了12个百分点，并强调，这次调低售价不是促销行为。 　　记者随后又询问了其他品牌“