6家洋奶粉集体降价 龙江乳业危中见机

　　遭遇反垄断调查，六大品牌进口奶粉降价促销。作为乳制品大省的龙江乳业，是生存空间受到进一步挤压，还是重新叫响品牌，夺回自己的市场——

　　国家发改委对美赞臣、雅培、惠氏、多美滋、美素佳儿和合生元6家洋奶粉企业进行价格反垄断调查接近一个月，几大洋奶粉产品高调宣布下调价格。在冰城市场占有率高达60%的进口奶粉，是否会因“放低身段”而获得更高的市场占有率?作为乳制品大省的龙江乳业，因价格优势获得的生存空间是否会受到进一步的挤压?记者对此进行了调查走访。

　　现状

　　洋奶粉促销力度加大

　　惠氏婴儿配方奶粉降价幅度为11%、多美滋婴儿奶粉主力产品降价幅度为5%至20%……在国家宣布垄断调查后，几家进口奶粉企业“高调”宣布下调部分产品价格。

　　记者在我市部分超市看到，雀巢、美赞臣、多美滋、惠氏等部分进口奶粉品牌的价格并未见太大调整，但都在进行促销活动。沃尔玛超市内，销售价格为219.5元的900克装美赞臣二段奶粉，促销价为198元;销售价格为91.5元的400克装，促销价格为83元。在家乐福超市，雅培金装婴儿奶粉满900克减30元，贝因美婴儿奶粉满350减60元、满1000元减180元。促销员说，每隔一段时间，各进口品牌奶粉都会进行促销活动，有时“满立减”、有时“满立送”，有时还会赠送一些婴儿玩具和婴儿用品，但这次的促销力度明显加大。真正打出降价牌的是惠氏。在我市一大型超市，900克罐装的惠氏不同阶段奶粉降价幅度分别为15.2%、20.2%、15.4%。

　　两家大型超市的相关管理人员表示，目前几个进口奶粉品牌的销量基本持平，并没有出现以往促销活动时销量大幅增加的情况，说明消费者目前也在理性观望。

　　无论是促销还是降价，最终的结果是让利于消费者。那么，商家为什么还“犹抱琵琶半遮面”?

　　中国食品商务研究院研究员朱丹蓬分析称：“在婴幼儿奶粉这一块，并不意味着降价就会占有更多的市场份额，有时降价还可能挫伤原有的消费群体。所以遭受反垄断调查的企业会以某种方式，比如促销或者礼品赠送等行为变向降价。因为价格系统一旦大幅降低，以后再要涨价将非常困难。所以这些企业可能会在接下来的一段时间提高促销活动的频率和幅度。”