果倍爽牵手互联网平台 双人群精准营销再升级

如今，随着移动互联网平台迅速崛起，品牌借助新媒体平台的人气与渠道进行跨界合作已成为营销新趋势。一向走在创新营销前沿的少儿专属果汁饮料品牌果倍爽在春节期间整合两大互联网平台——儿童教育平台智慧树和视频媒体平台乐视，打通线上和线下资源展开以“年在17趣过年”的主题整合跨界营销活动。果倍爽借助智慧树和乐视两大平台的精准用户覆盖，再度升级定位妈妈与孩子双人群的精准营销，以其深度定制的互动内容成功圈粉大批80、90后年轻妈妈，赢得他们的青睐。联手幼教平台深度定位亲子群体在众多春节传统习俗中，最受孩子欢迎的当属压岁钱。为了让家长和孩子们能够一起重温这项传统习俗，果倍爽推出“趣要压岁钱”H5，在讨红包中加入萌宝自制表情包。新颖的形式立刻吸引了妈妈们的关注，妈妈们纷纷积极参与互动，晒出自家萌宝的专属表情包。家长与孩子的共同参与，让春节更有全家团圆的气息，也传递出果倍爽一直所提倡的亲子陪伴的理念。春节期间，果倍爽联手国内领先幼教平台智慧树，展开为期10天的“果倍爽·红包飞”活动，锁定2-6岁宝宝家庭，掀起火热的抢红包大比拼。活动不仅获得智慧树站内1000万用户的关注，更有二十多家媒体报道了这次跨界合作。

(果倍爽“趣要压岁钱”H5互动活动)

此次双方“牵手”大获成功，离不开双方优势互补、资源互通。在幼儿教育领域，智慧树是国内领先开辟幼儿园教学管理系统与家园互动系统的平台，拥有一千万2-6岁宝宝家庭，帮助果倍爽从源头精准锁定以80、90后父母为主的目标消费群体。同时果倍爽的优质互动内容也给智慧树平台的用户们带来耳目一新的互动体验，丰富了春节期间家庭互动的形式，增进亲子间感情。正是内容与资源的强强联手，让双方在此次合作中获得双赢，树立了互联网平台跨界合作新典范。精准定位妈妈人群，携手乐视实现线上线下资源联动除了在线上为消费者提供有趣又有意义的互动活动，果倍爽还在春节期间与乐视携手，整合线上线下双渠道，给消费者献上特惠福利。乐视用户购买乐视季卡即可获赠果倍爽饮品，同时“果粉”们购买新年礼盒也可以获得乐视会员季卡。乐视作为以视频内容为核心的高科技生态集团，拥有丰富的线上资源，而忠实的家庭消费群体则是人气少儿果汁饮料果倍爽的核心优势。这样互通有无的促销形式能够有效利用各自现有资源拓展潜在消费者，并且借助双方在线上和线下渠道的优势扩大影响范围，全方位提升双方品牌认知度和产品试用率，以实现资源联动、互利共赢的局面。为充分迎合妈妈群体的购买习惯，果倍爽与乐视的合作会陆续登陆全国6000家大卖场、超市和便利店，及出租车，实现线上线下资源流动，将线上参与人群转化为实际购买力。

(果倍爽与乐视开展会员卡礼赠活动)

精准的用户定位、更加新颖的互动形式以及丰富的推广形式，让互联网平台能够赋予品牌更多与消费者沟通的机会、了解消费者深层次的需求，从而能够更好的传递品牌价值。未来，果倍爽也会更多地“牵手”互联网平台，持续挖掘并精准定位妈妈与孩子群体的细分需求，在一如既往地为孩子们提供优质天然的果汁饮料的同时，也为他们提供更有趣的互动活动，助力中国少年儿童的快乐成长。

(线下渠道活动展示)