雅培等“洋奶粉”缘何频频涨价 洋奶粉真的是越贵越好吗？

　　“洋奶粉”惯用的提价理由，无非是“成本上涨”和“升级配方”。可是，同一家外国奶粉企业采用一致的研发投入、加工工艺和奶源，在中国内地销售的奶粉要比中国香港以及新加坡、欧盟市场上卖得贵得多。

　　据中国国际乳制品交易会最新公布数据显示，目前洋奶粉品牌在中国婴幼儿奶粉市场占据60%～65%的份额，在中国高端奶粉市场所占份额已达90%以上，掌握了我国中高端奶粉市场的定价主导权。而某大型超市的统计数据显示，目前洋奶粉月销量是国产奶粉的两三倍。

　　“洋奶粉”缘何频频涨价?

　　各大洋奶粉品牌频频涨价，到底缘何而起?

　　有专家指出，首先，洋品牌奶粉企业开始向中国要市场，“洋奶粉”之间拉开了利润率攀比的序幕。雅培高层曾在高盛组织的一场投资论坛中表示，公司正计划增加其营养品的业务毛利率，以希追上美赞臣的水平。

　　其次，我国2011年初起进口奶粉的均价居高不下。海关数据显示，2011年1月份，我国进口奶粉5.8万吨，大幅增长42.4%，占同期我国乳制品进口总量的60%;其进口均价为每吨3414.2美元，上涨25.1%。

　　第三，消费者对洋奶粉依靠骤升，外方对国内市场话语权不断增加。资深乳业专家王丁棉说，据他所知“洋奶粉”的占有率已超55%，而近年来连液态奶进口的货柜都在增加。

　　洋品牌转战高端市场

　　说起“洋奶粉”的价格，国内的父母首先想到的便是一个“贵”字。

　　近年来，借着“三聚氰胺”事件的契机，以“高价”示人的部分洋品牌奶粉开始推出中低端系列产品，抢滩国内的中低端市场。然而，在中低端市场相对巩固之后，包括合生元、惠氏、雅培等在内的部分洋品牌又开始转战超高端市场。

　　而对此，业内人士则指出，洋奶粉在巩固中低端市场之后，再推超高价奶粉，从某种程度上来讲，这种做法大有借高科技“敛财”之嫌。

　　在国际市场奶粉原料价格持续下降的背景下，进入中国的洋奶粉售价却在不断攀高，买一罐奶粉的钱，在国外的原产地可以买两三罐。据记者了解到，一些“洋奶粉”的主要奶源生产地，原料价格不但没有上涨，反而在下降。

　　“洋奶粉”涨价常打擦边球

　　“其实并不是某一种原料或配方引起了奶粉的涨价，而是厂家一早订好的利润宗旨决定的。它们是透过分次涨价实现利润最大化的最终目标的。”王丁棉指出，“洋奶粉”频频涨价背后是抓住了国内消费者的信任危机，依靠国产奶粉的不景气来提价。“但是往往又不敢直接说，只好找配方升级、换包装等说辞打擦边球来搪塞。”

　　“无论是更换包装，还是升级配方乃至于推出新产品，其原材料的成本变化不会很大。”王丁棉表示，婴幼儿配方奶粉的基础营养就是蛋白质、钙质等，基本上所有的奶粉都以统一基础来生产，再添加不同含量和成分的微量营养元素，总体上大同小异。“即使推出所谓的新产品，实际内容也可能一样。”在更换新包装的同时，厂家很可能将原来的净含量1000克/听装改为900克/听，由大变小变相涨价。

　　而由于原产地的变化导致的关税变动，也会转嫁到消费者的头上。如某品牌洋奶粉原本全部从新加坡原装进口而来，新加坡作为自由贸易区，进入中国市场的产品为零关税。

　　随着中国市场的扩容，产品供不应求，该品牌增加产自澳大利亚牧场的产品，但进口关税却提高到8%～9%，因此在国内市场全线提价销售，让消费者买单。

　　高价格符合内地家长的消费心理

　　此外，洋奶粉的高定价，或许可以归因到内地消费者的消费心理。

　　记者了解到，一家“洋奶粉”在华全面开卖奶粉时就曾进行过一次摸底调查，结果显示中国母亲样本中49%的被访者认为“高价格意味着高质量”。这也给奶粉厂商提供了提高毛利率的思路，常常推出新产品或升级配方以标榜“高端”、“超高端”。统计更显示，国内“高端奶粉”销售占比已经高过全球平均水平。

　　东方艾格农业咨询公司分析师陈连芳曾表示，“洋奶粉”能多次涨价，据亲贝网了解，根本原因有三条：首先是刚性需求，厂家看准了消费者不会因为婴幼儿奶粉价格高而不买;第二是国内的乳制品经常出现各种问题，给“洋奶粉”价格上涨的机会;最后，一旦认定小孩食用某品牌后家长很少愿意更换。

　　但是，“洋奶粉”惯用的提价理由，无非是“成本上涨”和“升级配方”。可是，同一家外国奶粉企业采用一致的研发投入、加工工艺和奶源，在中国内地销售的奶粉要比中国香港以及新加坡、欧盟市场上卖得贵得多。

　　此外，从2012年年初至今，虽然基粉价格有所下降，但是“洋奶粉”的提价脚步并未因此减缓。陈连芳表示，从婴儿奶粉的成本构成看，主要是直接原料成本加上销售、财务和管理费用、所得税等，其中在华营销成本有可能会较高。