伊利斩获京东宝贝趴创新营销大奖

深耕京东母婴，不断提升创新营销力

2018年伊始，伊利就发力京东母婴领域的营销创新。3月，伊利携手京东共同打造“国货奶粉超级盛典”这一创新型营销盛典，全面振兴民族乳业，提振消费者信心。

创新亮点一：全面引领行业

伊利作为主办方，围绕“品质坚守未来”的核心主题，携手京东引领五大乳企开启国货奶粉超级盛典。盛典展现了近年来伊利及五大乳企在婴幼儿奶粉品质保障上的新成效，进一步提振消费者对国产奶粉的信心，促进母婴行业更好更快发展。

创新亮点二：明星、媒体、监管机构、专家等全社会发声

伊利携手京东号召社会各界人士成为“国货奶粉监督员”。邀请以董浩叔叔、奶爸张亮为代表的明星、媒体、监管机构、权威专家以及消费者一同加入到国货奶粉质量安全监督的行列中，呼吁大家共同守护孩子的健康，守护中国的未来。

创新亮点三：关爱基金 关爱下一代

伊利携手京东、平安保险及五大乳企共同成立了金额达3.15亿元的“中国婴幼儿配方奶粉品质关爱基金”，这不仅是对中国下一代的健康保障，同时也是对婴幼儿配方奶粉营养品质的有力证明。

在今年4月京东宝贝趴活动中，伊利更将AR技术创新性地结合到定制化产品礼盒、与消费者的深度互动中。通过将亲子涂鸦变动画的创新营销方式，伊利为宝宝和宝妈提供了全新的亲子体验，体现了金领冠倡导的守护宝宝成长和宝宝一起玩乐的健康亲子理念。

创新亮点一： AR+JOY 京喜定制礼盒

对于1-3岁的宝宝来说，涂鸦就是他们表达自我的方式。伊利在京东宝贝趴项目中推出的金领冠AR京喜定制礼盒，消费者扫码就可以用AR把涂鸦变成动画，和宝宝一起体验立体AR讲故事，还能与京东IP JOY合照，实现实用性、趣味性的有机统一，帮助宝宝发挥创造力。金领冠深度借助AR技术和京东IP资源 JOY狗，为消费者提供更多附加价值。

创新亮点二：借助网红效应 引爆讨论声量

网红宝宝“小蛮”在宣传视频中对AR京喜涂鸦宝盒的展示，在微博相关话题中引发热议，引起了很多消费者的转发与讨论，并促使更多消费者跟风购买和体验了礼盒产品。

伊利携手京东 迈入母婴行业营销新时代

随着电商平台规模的扩大，中国母婴行业已经进入了一个全新的发展期。当下母婴用品消费者群体以80后、90后为主。根据尼尔森报告显示， 线上消费作为快速消费品行业持续增长的主要驱动力，京东网购渗透率达38%，高于同行业电商平台和垂直网站。此外，在2017年中国B2C母婴快消品线上市场中，京东母婴在婴幼儿奶粉和婴幼儿纸尿裤品类份额均超5成，成为线上母婴的主要阵地。

京东超市母婴品类发布的2018年战略规划显示，京东将从营销生态、数据共赢、无界零售、重点突破四个维度全面升级品牌赋能战略。此前，伊利金领冠与京东母婴签下3年20亿的战略采购协议，成为京东国产奶粉品牌里最大的合作伙伴。未来，伊利将通过创新全域营销、精细化运营等举措不断加深与京东的紧密合作，助力双方实现战略目标。