洋奶粉的市场现状

　　2.换包装也提价，洋奶粉乱涨价理由牵强

　　据成都晚报8月13日报道，最近雀巢、美赞臣等多种洋奶粉掀起新一轮的涨价潮，涨幅10%-15%，相当于每罐涨价30元左右。

　　据公开资料，成都晚报记者统计发现，去年洋奶粉先后有6次涨价，今年以来已有4次涨价。

　　多轮涨风刮过后，目前超市洋奶粉零售价多数为两三百元一罐，部分甚至“奔5”--记者在家乐福超市看到合生元奶粉一罐卖至486元。

　　“娃娃的’口粮’越来越贵啊。”面对涨风劲刮，妈妈黄女士最为恼火。她说，去年6月，惠氏金装爱儿乐1段奶粉零售价卖225元，现在已涨至275元，一年间涨价50元。黄女士叹息说，去年成都CPI同比上涨5.4%，奶粉一年间涨幅超过20%，已是成都当地物价平均涨幅的4倍左右。

　　面对国内售价竟是生产国当地卖价的三倍，洋奶粉“成本上升、配方调整”等涨价理由显得十分苍白无力，甚至有媒体曝出，某些洋品牌只是换下包装，就开始提价，令消费者不满。

　　据山东商报7月30日报道，洋奶粉屡屡提价，涨价理由无外乎四种：成本论、配方说、关税论以及更换包装说。消费者不禁要问，这些提价理由能不能站住脚?

　　★成本论

　　今年以来，国际市场显示，洋奶粉奶源价格连续下行。国际大包奶粉原料价格，从2011年七八月的3.9万元/吨开始回落，2012年一季度基本稳定在3.05万元-3.1万元/吨。

　　乳业专家王丁棉分析说：“奶业原料价格近期相对稳定，生产成本并不会涨太多。尽管销售和人工成本可能会略涨，但如果以此作为终端商品涨价的理由很牵强。”

　　★配方说

　　若奶源成本并非主因，那涨价的真正“推手”是新配方吗?据业内人士介绍，洋奶粉根据中国人的饮食习惯和体质添加维生素和矿物质等成分，这些相对奶粉本身而言其实微不足道。以微调配方为名加价，不靠谱。

　　★关税论

　　也有企业以奶粉进口关税问题为涨价托辞。但实质上今年年初关税回调，并不存在新负担。

　　★包装说

　　在洋奶粉涨价的四大理由中，仅剩下了“更换包装说”。记者查看新旧包装，除了盒子颜色深浅有所不同，产品外包装区别并不大，而其配方的表述仅有几处发生了细微改变。销售人员表示，尽管换了新包装，配方并没有改变，奶粉口感也完全相同。

　　上海奶业行业协会副秘书长曹明是指出，洋奶粉“想涨就涨”的“底气”其实源于其对市场话语权和定价权的掌控。目前国内八成的高端奶粉市场被外资品牌占领，国产奶粉近年来份额相对萎缩。

　　让一些中国消费者担忧的是，一方面是洋奶粉的屡次涨价，另一方面是近期频频曝光的质量问题。若高价不等于高质，那被骗受害的还是消费者。事实上，洋奶粉近年来在国内外市场上的品质表现并非“铁板一块”。一些洋品牌曾被消费者投诉“有虫”。产品污染被召回、含有福尔马林或微量放射性铯等问题，也都不时出现。

　　近年来，由于国产奶粉质量问题频发，客观上助推了我国奶粉消费者对洋奶粉的依赖。专家指出，洋奶粉厂商和销售方也恰恰抓住了这种心理。

　　中国奶业协会常务理事陈三有等指出，要想改写洋品牌受宠、国产品牌备受冷落的局面，中国的乳制品企业自身应潜下心来重建消费者信心体系，加强质量控制和产品研发，向国人证明自己产品的品质。