一季度奶粉口碑出炉 多家品牌奶粉成输家

　　《报告》显示：2014年一季度，在产品好评度榜单中，消费者好评绝大部分来源于进口奶粉品牌，美素、多美滋、可瑞康、雅培、雀巢等八个进口奶粉品牌占据好评指数前十榜单。国产品牌中，只有贝因美和明一进入前十指数。

　　《报告》显示：2014年一季度，在品牌健康度榜单中，消费者好评绝大部分来源于进口奶粉品牌，美素、可瑞康、雅培、惠氏、美赞臣等八个进口奶粉品牌占据好评指数前十榜单，一揽榜单前八。国产品牌中，只有贝因美和飞鹤挤进前十指数。

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　　2014一季度中国婴幼儿奶粉品牌口碑报告发布奶粉消费进入民意时代

　　隶属于国家统计局的中国统计信息服务中心(CSISC)联合新华网、中国质量新闻网今天在京发布2014年第一季度婴幼儿奶粉品牌口碑报告(以下简称《报告》)，30个市场表现比较活跃的婴幼儿奶粉品牌接受了CSISC民意好口碑包括品牌知名度、消费者互动度、质量认可度、企业美誉度、产品好评度及品牌健康度等六个维度的公平监测和评价，随着国家免检产品、中国名牌、中国驰名商标等被国家禁止用于企业宣传，百姓消费参考或将进入大数据下的民意口碑风向标时代。

　　受“新西兰恒天然”事件的影响，以及进口奶粉或大量从海外代购产品致使许多假冒、不合格产品的涌入，导致消费者对进口奶粉信心出现波动，一季度媒体爆料的众多国外品牌的奶粉存在大量造假行为，使消费者对洋奶粉的热度有所减退，购买更加趋于理性，不过一季度国产品牌奶粉总体表现却仍然欠佳，欧世蒙牛、伊利较之上一年度口碑表现下滑幅度较大，均超过10个位次，受“假洋品牌”诟病，合生元一季度成最大输家，其排名从2013年度13位直接跌至榜单最末。

　　2014年一季度奶粉行业品牌网络口碑指数评价总表

　　根据数据分析，从2014年一季度婴幼儿奶粉行业网络口碑总体上来看，总口碑指数榜单前十中，依然是进口奶粉品牌所占比例较大，国产奶粉品牌仅三元和贝因美两个品牌入榜。可见，重塑消费者对国产奶粉的信心，依然是国内婴幼儿奶粉企业亟需解决的重要问题之一。合生元、蒙牛、伊利、光明的那个一季度表现欠佳，合生元成最大输家。