奶粉新规打击冒牌进口奶粉 市场有何变化

　　5月1日开始，未经注册的境外生产企业的婴幼儿配方奶粉不允许进口。这是国家质检总局《关于加强进口婴幼儿配方乳粉管理的公告》(下称《公告》)中的一项内容。该公告在2013年9月发布后，被业内称为“史上最严格”的洋奶粉新规。

　　严在哪里?《公告》规定，从今年4月1日起，进口婴幼儿配方奶粉的中文标签必须在入境前已直接印制在最小包装上，不得在境内加贴。5月1日后，除收紧奶粉进口外，还规定，进口婴幼儿配方乳粉，其报检日期到保质期截止日不足3个月的，不予进口。另外，严禁进口大包装婴幼儿配方乳粉到境内分装，进口的婴幼儿配方乳粉必须已罐装在向消费者出售的最小零售包装中。

　　新规实施后，将对中国奶粉市场产生何种影响?

　　中国的婴幼儿奶粉市场有个特点，就是奶粉的“洋”名特别多。随着被业内称为史上最严格的“洋奶粉新规”逐步开始实施，一些顶着洋名的“假洋鬼子”将会退出市场。

　　“假洋鬼子”实在多

　　去年7月，《国际先驱导报》记者曾来到在上海开展的孕婴童展，在一张字体非常小的地图上，记者仔细数了数发现，孕婴童食品和保健品的展馆有3个，每个展馆占地1万多平方米，密密麻麻地容纳了三百多个厂商。

　　为了亮出自己的“洋”身份，奶粉企业使出浑身解数，“澳洲顶级品牌”、“新西兰原罐进口”、“全程有机”是这些奶粉品牌展柜最常见的宣传语。一位正在观展的观众当时就对《国际先驱导报》记者坦言，“差点被绕晕了，看着大家都差不多，读起名字像绕口令。”

　　“凡是带纽字的，肯定是想强化新西兰奶源的印象;带澳字的，则是强调自己有澳洲的血统;带氏或仕字，明显是要强调自己有欧美的血统。”一家国产奶粉企业的高管刘先生说，平时虽与不少同行打过交道，但参展后才发现仍有六七成品牌是他从未见过的。“乍一看很紧张，一下子冒出来这么多竞争对手，但其实很多品牌都有自己的细分市场，或者在某一地区，或者在某一渠道，正面交锋的并不多。”

　　在当时的展会上，不少奶粉品牌不仅有响当当的“洋名”，包装也尽显高端、大气，奶源、产地都标志为新西兰、澳洲、荷兰、法国等，消费者很难选择。北京一家乳企的奶粉事业部总经理称，其中质量良莠不齐，例如最近被曝光的“纽贝贝”奶粉，不仅其在新西兰没有销售，而且荒唐到其标注的总代理公司地址竟是一家修车店。