美素佳儿发布孕产妇奶粉新品

近日美素佳儿在中国推出新升级孕妈妈奶粉 -- 美素佳儿妈妈(Frisomum) 孕产妇配方奶粉，时隔三年回归妈妈品类的竞争。

美素佳儿新产品主打全新DUALCARE+双重关爱配方，妈妈轻盈美丽，宝宝多维发育，后续营销推广计划都将围绕90后新生代消费群体展开，这也可以看做奶粉新政落地实施后，以美素佳儿为代表的奶企进行积极应对的最新动作。

受益于“二胎政策”的深入推行，我国孕妇人口数量也正在快速增长，根据国家卫生计生统计数据，2016年全国全年住院分娩活产数为1846万人，较2015年增长了11.5%，母婴孕妇市场未来可期。与此同时，母婴产品发展的方向已经延伸到胎儿阶段，以奶粉为例，国内外乳企纷纷从婴幼儿奶粉的激烈争夺中转战孕妈奶粉这个新兴的产品领域。

然而与婴幼儿奶粉不同，孕妈奶粉并非刚需，虽然众多厂商都有涉足，但是市场体量并不大。全面二胎政策的深入实施能否成为孕妈奶粉市场爆发的有力助推?孕妈奶粉能否借势90后新生代人群的需求升级打个翻身仗?后奶粉新政时代，乳企在孕妈奶粉市场如何排兵布阵，母婴行业观察对话美素佳儿相关负责人，详解后奶粉新政时代乳企应对之策。

非刚需遇上新生代 孕妈奶粉市场份额或将大幅提升

婴幼儿奶粉向来是乳企的必争之地，各大乳企也在不断推出差异化的产品以争取更多市场份额，如今奶粉新政正式落地实施，各品牌在婴幼儿奶粉领域可发挥的空间越来越小，围绕孕妇的产品业务也将成为争夺重点。

荷兰皇家菲仕兰中国业务集团董事长高瑞宏先生(Rahul Colaco )在发布会现场表示，荷兰皇家菲仕兰的梦想在未来的3-4年实现翻番，而这个目标将主要通过产品线的多元化和高端化、提升市场活动和分销的质与量及做数字领域的领导者来实现。美素佳儿此次推出孕妈奶粉新品，成为新产品线的一份子，其中意义可见一斑。

荷兰皇家菲仕兰中国业务集团B2C首席销售执行官包秀飞表示目前在全年近700多亿的奶粉市场中，孕妈奶粉作为非刚需产品，目前每年比重不到20亿，市场空间确实不大，造成这种现状的原因主要有三个：首先，孕妈奶粉也像手机品类一样需要厂商教育市场，引导消费;其次，孕妈奶粉固有印象里会致发胖;第三，孕妈奶粉因为添加DHA等造成口感不佳难以接受。这些痛点也代表着潜在的消费需求与市场机会，包秀飞认为孕妈奶粉承担着敲门砖的角色，对获取孕妈群体信任进而引流到婴幼儿奶粉品牌意义重大，在被激发出的需求面前，哪家乳企的产品能够及时跟进需求、升级换代就能抢占市场。同时，现在是70后二胎妈妈与90后新手妈妈交融的时代，市场潜在需求可观，他预计孕妈奶粉的销量会提高一倍以上，而孕妈奶粉在美素佳儿品牌下的份额也会随之提升。