您的位置:首页>奶粉>国产奶粉>要将洋奶粉拉下“价格神坛” 国产奶粉须“自强”

要将洋奶粉拉下“价格神坛” 国产奶粉须“自强”

2013年07月08日 11:22阅读次数:30
标签:国产奶粉
近年来,国产奶粉受挫,洋奶粉“涨声不断”。很多家长抱着“高价格等于高品质”这一畸形的消费心理,市场上的国产奶粉则无人问津。若要重塑消费者对国产奶粉的信心,国产奶粉须“自强”。

 

  日前,国家发改委将反垄断的大棒挥向了“涨声不断”的奶粉业。雅培美赞臣雀巢(含惠氏)、多美滋这五大进口奶粉品牌都在此次反垄断调查的名单之中。

  对进口奶粉企业“亮剑”,固然有利于推动奶粉价格合理回归,并给“高价格等于高品质”这一畸形的消费心理提个醒儿。但真正要将洋奶粉拉下“价格神坛”,关键还在于提高国产奶粉的素质,培育安全、价低、可信赖的本土消费品牌,重塑消费者对国产奶粉的信心。

  三聚氰胺事件后,国产奶粉受挫,洋奶粉在中国市场的占有率不断攀升。AC尼尔森《2012年全年中国婴幼儿奶粉市场报告》显示,2012年,中国销售婴幼儿奶粉385.18亿元,其中,美赞臣、多美滋、惠氏及雅培四大洋奶粉品牌合计占据中国婴幼儿奶粉市场近“半壁江山”。根据中国食品土畜进出口商会2012年发布的数据,进口奶粉的市场占有率已从2008年前的30%左右,跃升到50%以上,而在高端奶粉市场,这一数据更是超过70%。

  同时,不少洋奶粉这几年的涨价幅度和频度惊人。有乳业专家称,以900克的罐装婴幼儿配方奶粉为例,进口奶粉到岸价平均约85元,国外终端零售价在125元左右,但同品牌、同包装、同重量的奶粉在中国市场价格超过250元。有媒体报道,大陆市场婴幼儿奶粉的毛利率在全球排名居首,一些上市公司的毛利率甚至超过了60%。

  目前一些奶粉品牌应声突击降价,证明国家发改委此次价格反垄断调查对抑制洋奶粉价格“畸高”有震慑作用。根据国家发改委相关部门已经调查取得的证据材料,从表面看,被调查的奶粉企业存在对经销商和零售商的价格控制行为,但深层次的原因还在于此前国产奶粉质量问题频发,客观上助长了中国消费者追逐洋品牌的心态,给洋奶粉不以成本定售价、抬高价格、损害消费者利益提供了可乘之机。

  要使畸形市场归正,价格反垄断调查只是治标之策,从监管层面讲,还需要政府进一步加强婴幼儿奶粉质量安全的把控,完善婴幼儿配方奶粉质量安全性检验,加大对生产问题乳品企业的处罚力度。不久前国家出台“66道关口严把奶粉安全”等举措,彰显了政府解决这一问题的决心。

  而从国产奶粉企业角度看,此次反垄断带来洋奶粉价格回落,国产奶粉原本因价格优势获得的生存空间被挤压,势必要面临更激烈的市场角逐。按照市场经济的内在规律,通过提高品质才能赢得消费者。打铁还需自身硬,国产奶粉还需自强,不要寄望于借助行政干预来占领市场,不能再对洋奶粉的价格虚高“作壁上观”,而应该在提高产品质量和赢得消费者信赖方面积极作为,重建质量和信誉。

  监管可以规范奶粉市场,但打破被洋奶粉“垄断”的市场信心却任重道远。要重塑消费者对国产奶粉的信心,必须努力提高奶粉的质量,让消费者吃上高端、放心的国产奶粉。行业协会要更好地发挥桥梁纽带作用,加强行业自律。乳品企业也要在奶源质量把控、产品加工、检验等过程中严加把关,建立严格科学的全产业链管理。

网友评论

还可以输入140

还没有人评论哦,赶紧抢一个沙发吧!