国产奶粉或将回到百元时代

　　“中国奶粉太贵了,中国消费者太冤了,我就是要将中国奶粉的价格降下来!”君乐宝奶粉事业部总经理刘森淼不久前的“豪言”正在变为现实。

　　4月12日,君乐宝婴幼儿配方奶粉以130元/罐的价格入市,引发市场震动,叫好、质疑、观望……各种声音纷纷出现。进入5月,在“搅局者”君乐宝的推动下,“鲶鱼效应”已显现,奶粉市场价格拐点出现,各大奶粉品牌纷纷推出“网络特供”产品,原价二三百的奶粉,在价格上努力向君乐宝的130元看齐。业内人士指出,国内奶粉纷纷降价,中国奶粉或将重回百元时代。

　　婴幼儿配方奶粉价格松动

　　在君乐宝婴幼儿配方奶粉上市之后,无论洋奶粉还是国产奶粉降价促销的消息纷至沓来,市场价格出现了全面松动的迹象,而在这轮降价潮中,“网络特供”这种形式首当其冲。在京东、天猫上,推出网络特供或在超市纷纷打折,原价200多元的降到140-150元/罐,甚至更低。中国奶粉价格已经朝着回归理性方向发展。

　　种种迹象表明,被超高价压迫多年的中国消费者即将迎来“奶粉的美好时代”。5月30日在国务院新闻办召开的新闻发布会上,国家食品药品监督管理总局食品安全监管一司司长马纯良说,重新审核提升了企业的设备和生产技术水平。同时,随着企业加大销售管理、市场的完善,通过市场调节,国产婴幼儿配方乳粉的价格水平应该和国际趋于一致。

　　关于消费者热衷于从境外携带和网购婴幼儿配方乳粉的问题,国家乳业工程技术研究中心副主任姜毓君认为,产生这一现象的原因,除了国内消费者对国产婴幼儿配方乳粉缺乏足够的信任以外,更为主要的可能还是由国内奶粉价格偏高造成的。目前,许多国外品牌的婴幼儿配方乳粉在欧洲的价格大多是9-15欧元/罐,也就是不到130元人民币,而这些产品在国内售价却高达两三百元,甚至达到470元。一些国内品牌的高端产品,价格和国外品牌的产品不相上下。这些现象说明,我国婴幼儿配方乳粉销售渠道费用偏高。国际平均价格也就125元,而在中国市场却远超这一数字,高达两三百元,是国际均价的1-4倍。

　　对此,刘森淼直言:“这么高的价格肯定存在泡沫,目前君乐宝奶粉卖130元净利润仍能达到6%-7%。”2008年,中国市场上的洋奶粉价格普遍在130-160元之间,基本与国际持平,但在这之后却直线飙升,目前已将国际价格远远甩在身后,“这对中国消费者是不公平的,婴幼儿奶粉是孩子的口粮,它不是奢侈品,凭什么卖那么贵?”刘森淼掷地有声地说,“中国奶粉的价格一定要降下来。”

　　创新渠道 严控品质

　　据了解,君乐宝奶粉130元/罐的价格率先实现了与国际市场接轨,而这定价源于君乐宝奶粉的渠道创新,其销售全部采用“网络直营销售+电话直营销售”的模式。同时,在品质方面,君乐宝用最好的奶源、最好的工艺、最严格的管理保证奶粉的品质:在原奶方面,君乐宝婴幼儿奶粉全部采用大型标准牧场优质奶源,原奶主要指标优于美国、日本国标,达到欧盟标准。在配方研究方面,君乐宝联合中国营养学会成立了婴幼儿营养合作研发中心。中心将针对中国宝宝每个阶段的营养需求及生理特点、膳食结构,对婴幼儿奶粉进行科学营养配比的研究,开发更适合中国宝宝的婴幼儿奶粉。在生产方面,君乐宝采用全球一流的生产技术和工艺,建立全流程、可追溯的质量管理体系,严格追求医药级GMP管理标准,确保产品质量,让每一罐奶粉都100%安全、放心。

　　5月31日婴幼儿配方乳粉集中换证审查结束,原有的133家婴幼儿配方乳粉企业中,共有82家企业重新获得生产许可证。此前,有业内专家不无担心地指出,行业集中度的提高,有可能导致奶粉价格进一步上涨。但从当前情况看,君乐宝的出现彻底打消了一些奶粉企业借机涨价的念头,并出现了价格松动的趋势。但是要真正迎来婴幼儿奶粉价格的理性回归,仅凭几家民族品牌显然远远不够,只有政府进一步加大价格的调控力度,各企业共同努力,才能让中国消费者真正摆脱高价奶粉压榨,重回美好的百元时代。