莫斯利安和安慕希哪个好?从品牌历史上比较

莫斯利安：

2009年上市，通过5年市场培育，迅速成长为常温酸奶第一品牌，品牌认知较早，消费认可度极高。

安慕希：

2013年发布，借助伊利强大品牌号召力，通过一年半的品牌建设，从众多常温酸奶后来者品牌中脱颖而出。

点评：

从品牌历史上看，莫斯利安完胜安慕希。

但品牌活跃度，莫斯利安似乎差安慕希那么一丢丢。

莫斯利安和安慕希哪个好?从品牌故事上比较

莫斯利安：

以国外神秘的长寿村莫斯利安为背景，将当地人的健康与自酿酸奶相联系，同时引入技术权威诺贝尔奖获得者梅契尼科夫，让莫斯利安酸奶的健康属性自然显现，同时透着神秘之感。品牌故事较为吸引人，同时赋予莫斯利安较强文化、技术背书。

安慕希：

AMBROSIAL(安慕希)一词源于希腊，常被用来形容特别的美味。希腊酸奶因其浓郁的口感和丰富的营养深受消费者的喜爱。

伊利引入安慕希希腊酸奶，旨在为中国消费者带来更多营养与浓醇享受。产品品质凸显，但缺乏文化气息，品牌故事单调。

点评：

对于爱听故事的消费者而言，莫斯利安似乎更胜一筹。

保加利亚神秘小镇莫斯利安的长寿神话带给消费者些许期待，这也给莫斯利安酸奶抹上了淡淡神秘之感，安慕希似乎稍稍逊色了一些。

莫斯利安和安慕希哪个好?从渠道网络销量上比较

莫斯利安：

莫斯利安采取全渠道铺货，其中商超渠道销量占比较高。在部分区域中，莫斯利安是常温酸奶品牌中销量最高。

安慕希：

安慕希借助伊利强大的渠道网络，迅速进入终端，安慕希铺货率毫不逊色莫斯利安。

近期草根调研各地继续爆卖，甚至出现区域断货情况，预计安慕希全国市占率37%，已经明显超越对手

2015年光明莫斯利安是市场老大，销售额在58.74亿元。按照招商证券研报公布的数据，安慕希一季度就大销20亿元，不出意外安慕希已经超越莫斯利安成为第一大品牌。

点评：

渠道网络覆盖及铺货率，大多数区域双方不相上下，有些区域安慕希甚至超过莫斯利安，但终端销量，莫斯利安仍然称霸第一。