莫斯利安和安慕希哪个好?从渠道评价上比较

莫斯利安：

大部分代理商对产品、企业服务、市场销量比较满意。部分代理商表示对莫斯利安未来的市场销量担心。

安慕希等后来者品牌通过大量的市场营销活动、媒体造势活动，迅速提高知名度，分食莫斯利安部分市场，竞争比较激烈。

安慕希：

大部分代理商对安慕希产品品质、企业服务比较满意，尤其是在各大主流媒体、娱乐节目中的宣传推广，有效提升了终端销量。

点评：

莫斯利安和安慕希均有自己的铁杆渠道商，双方不相上下。

莫斯利安和安慕希哪个好?从推广方式上比较

莫斯利安：

因上市早，同品类基本不存在竞争，故莫斯利安只是采取快消行业传统的推广方式，如路演、试吃、买赠等。

2012年3月，莫斯利安新浪微博上线，一方面配合各种节日以消费者互动方式进行品牌推广;另一方面结合旅游卫视《有多远走多远》节目，探访保加利亚莫斯利安小镇，提升品牌认知度。

同时，光明尝试异业联合，与苏宁电器位于上海的超人气门店强强联手，成功实现跨界营销，销售成果显著。

2014年，莫斯利安赞助大型真人秀节目《和陌生人一起生活》，带领消费者去领略莫斯利安小镇的风光，并结合品牌故事，有效提升莫斯利安关注度。

安慕希：

与莫斯利安相比，安慕希的营销推广方式更加丰富多样，充分利用时下最热的娱乐真人秀节目，如2014年6月，冠名“中国好声音第三季”网络版，通过腾讯新闻、腾讯娱乐、QQ音乐、微信、微视、腾讯游戏等超过13个平台，20种组合投放方式来实现对《好声音》的全方位宣传支持。

2015年，赞助热门真人秀节目“奔跑吧，兄弟!”，并签约“跑男”节目明星Angelababy，为安慕希希腊酸奶形象代言人，将安慕希无缝隙穿插至节目的各个环节，品牌度急速上升。

同时，安慕希还借助各种社会化活动进行营销，如2014年8月借着南京青奥的契机，正式在南京市场隆重亮相：一方面为青奥会代表团赞助产品，并联手苏果南京及周边40家购物广场店共建“助力青奥”专区;另一方面，安慕希官方微博发起安慕希冠军之选#青春榜样#和#安慕希冠军时刻我见证#两个微博话题互动活动，用户只需简单互动即有机会赢取青奥会精美礼品。

点评：

从上述分析就可以看出，在推广方式上，还是安慕希更胜一筹。形式多种多样，出现的人们生活中频率最高的、让人印象深刻的也是安慕希。

莫斯利安和安慕希哪个好?小编总结

其实总的来看，小编认为还是安慕希更为出众。

不管是在产品上还是营销上，安慕希在目前来看无疑已经打败了竞争对手莫斯利安。

在安慕希面世之前，莫斯利安面对的是品类间竞争——常温酸奶和低温酸奶以及鲜奶的竞争。因此，莫斯利安宣传保加利亚长寿村，此时宣传“长寿村的神奇秘密”，是有效的，正确的。

现在的常温酸奶市场上，莫斯利安仍宣传着“长寿”概念，而安慕希宣传“浓郁”，造成了消费者认知的混乱。死抱“健康”不放的莫斯利安，没有利用品牌先发优势，拉开与跟随者的差距，巩固住常温酸奶第一品牌。此时谁的渠道实力强，谁的营销投入大，谁就更有机会胜出。

当年的光明凭借莫斯利安这款爆品，在乳业领域发展迅猛。但是光明乳业作为一个区域性的乳业巨头，在常温酸奶发展4-5年的窗口期没有紧紧的抓住这个机会。

光明的渠道短板在发展的过程中愈加凸显出来，光明的主战场是在华东和华南，而在更广阔的华北、西南、西北等市场却无能为力。等到光明发觉的时候，伊利的安慕希常温酸奶凭借品牌和渠道优势，在全国性的渠道布局。